7月18日晚,游戲直播平台斗魚敲鐘上市,股票代碼為DOYU。本次斗魚IPO的最終發行價為11.5美元,公司總市值約37.30億美元,高于去年5月上市的同類平台虎牙,但與目前虎牙的市值相差將近15億美元。值得一提的是,除了斗魚CEO陳少杰、張文明等高管,此次參與上市的斗魚頭部主播有LOL主播PDD等。從去年準備上市,到如今終敲鐘,斗魚上市可謂是一波三折。


頭部主播頻頻“翻車”,負面新聞接連不斷,讓斗魚IPO日程一拖再拖,地點也從港交所到紐交所。本次IPO前夕,斗魚上市地點再次臨時更改,最終敲定為納斯達克。
 

斗魚的“頭部主播”

從“千播大戰”中殺出重圍並成為行業龍頭的斗魚肯定知道頭部主播的重要性。

根據艾媒咨詢發布的《2017-2018中國在線直播行業研究報告》,在面對“自己所喜歡主播更換平台”這一問題時,85.7%的受訪網民選擇“會跟隨主播一起更換平台”,僅14.3%的受訪網民選擇“不因主播離開而更換平台”。頭部主播對直播平台的重要性不言而喻。

而斗魚一開始就看得很清,主打游戲板塊,並花大力氣天價挖游戲主播,一度在現金流緊張時,也堅持給主播發放高薪,保持著在頭部主播上的競爭力。斗魚的連年虧損與花大價錢簽約頭部主播不無關系。

但這一度讓斗魚嘗到甜頭。

據斗魚招股書數據顯示,截止2018年底,斗魚已經擁有了600萬名注冊主播,其中就有超過5200名簽訂了獨家合同的頂級主播。而在直播內容板塊最為關鍵的游戲領域,斗魚已經同國內TOP100游戲主播中的51人簽訂了獨家合同,其中更包括了8名TOP10主播。

據盒飯財經(ID︰daxiongfan)對游戲直播行業的持續關注,斗魚是比較早開始搶奪頭部主播的平台,後來才有了龍珠、熊貓、虎牙、戰旗等直播平台之間相互挖人。

前英雄聯盟職業選手PDD(劉謀)退役後曾是熊貓TV的頭部主播,據說王思聰花了5年3個億的簽約費才搞定PDD。而因為身體原因,PDD停播了一年有余。2019年3月25日,PDD在斗魚復播,直播間熱度一度達到5.4億,直接擠爆了斗魚服務器,LOL直播一哥的地位盡顯無疑,斗魚也重新樹立了在LOL直播上的地位。

 

PDD復播時直播間截圖

而DNF當之無愧的第一主播旭旭寶寶去年7月份從龍珠直播跳到斗魚,簽約費是令人咂舌的1.3億。不過DNF一哥的牌面夠大,彼時雖然本人還未正式開播,只是斗魚黑屏的直播間卻早已人滿為患,各種禮物狂涌而來。短短幾天的時間,旭旭寶寶便成為了當時斗魚巨星主播榜的頭號主播。甚至超過了在斗魚耕耘多年的頭號女主播馮提莫和阿冷,怪不得陳少杰也曾感嘆,“2018簽約旭旭寶寶是我做的最正確的決定!”


 

而前面提到的斗魚一姐馮提莫是2017年加入斗魚的,據傳簽約費1500萬,現在看來,斗魚的這個決定可謂是英明至極。

短短兩年時間,馮提莫從一個游戲主播轉變為歌手,圓了自己的夢也讓斗魚有了更高的吸楮度。7月13日,馮提莫個人首場演唱會和首張實體專輯的發布會在重慶舉辦,不光是斗魚的必威体育,線下的必威体育也非常可觀。馮提莫賺足了風頭,而直播平台斗魚也跟著沾光。

 

盧本偉,前LOL職業選手,在獲得S3全球決賽亞軍後退役。後展開直播生涯,龐大的必威体育影響力,斗魚平台的極力熱捧,讓盧本偉獲得了更多的資源,成為英雄聯盟炙手可熱的代表性人物。兩次和周杰倫這樣天王級別的明星同場競技,賽後發表感言更有天王幫舉麥克風,一時風光無二。

2017年12月,“五五開”的百度指數一度超過11萬,“盧本偉”的百度指數更是一度超過16萬。你可能對這個數字沒有概念,但同樣對比明星在12月的百度指數峰值,鹿 為9萬,迪麗熱巴為10萬,章子怡為5萬。雖然因為“五五開開掛”事件的討論,但作為游戲主播的影響力,最高也不過如此。

2017年12月8日,對于必威体育見面會辱罵事件,盧本偉在直播及微博上對網友道歉。2018年1月17日,斗魚直播宣布對平台主播進行處罰,罰款100萬元並暫停其直播間。2018年2月12日,盧本偉被《焦點訪談》點名,並實施跨平台封禁。

自此,我們很難再看到盧本偉的身影,留下的只是各大視頻、直播平台經常刷的那一句彈幕“盧本偉牛X”。

盧本偉被全網封禁對斗魚的影響是肉眼可見的,少了一個LOL一哥,盧本偉在斗魚的一千多萬訂閱必威体育的大量流失。

而曾為斗魚一姐的陳一發被封殺又讓斗魚遭到沖擊。

一首《童話鎮》火遍大江南北,被必威体育昵稱為“發麻麻”的陳一發徹底涼了。人紅是非多,陳一發火的一塌糊涂的時候,被人翻到陳年舊事,舊時直播時調侃南京大屠殺,作為公眾人物,挑戰道德底線,被共青團中央點名批評。

有了盧本偉的前車之鑒,斗魚反應迅速,首先要求陳一發道歉,而後封禁直播間,但這一封就再也沒有開啟過。對斗魚的影響也可想而知,千萬訂閱必威体育大批流失。

頭部主播的突然“死亡”對于依靠頭部主播的斗魚影響是立竿見影的,而斗魚選擇了這個戰略就要一直承擔這個風險。

結語

斗魚的IPO之路跌跌撞撞終于走出來,而與競品虎牙的差距也落下了一個身位。

虎牙從千播大戰中活過來,上市後便專注培養腰部主播,試圖改變直播的行業規則,不光是頭部主播吃肉,腰部主播也能喝到湯,讓直播行業不像風口剛吹時的狂野雜亂。

而斗魚的頭部主播戰略還在燒錢猛攻,這次上市後斗魚的戰略是否有所改變還未可知。只是,盛極一時而又迅速倒下的頭部主播不知是斗魚IPO路上的絆腳石還是墊腳石。

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